“顏值經濟”掀起醫美潮 射頻美容儀等市場潛力十足
更新時間：2021-06-29 10:01:55 關鍵詞：美容儀 射頻美容儀
“顏值經濟”掀起醫美潮 射頻美容儀等市場潛力十足
“顏值經濟”持續發力，醫美潮也隨之掀起。以畢業季為例，天貓和阿里健康聯合發布的《2019暑期天貓醫美數據》顯示，2019年6月，在天貓購買醫美類產品的人數環比提高2.34倍。新氧平臺數據顯示，2020年畢業季，需求量最大的3個醫美項目分別為皮膚美容、注射美容及永久脫毛。
皮膚美容
熱瑪吉等射頻美容類產品受青睞
皮膚美容是當下醫美消費者最青睞的醫美項目之一，主要包括美白亮膚、抗皺祛斑、清潔保濕及祛疤祛痘等。熱瑪吉等射頻美容類產品宣稱具有亮膚抗皺、提拉抗衰老、祛痘祛眼袋及全身塑性等功效，吸引了眾多愛美人士，成為不少初次接觸醫美的消費者的優先選擇。
熱瑪吉是美國Solta?Medical公司的一款醫用射頻儀產品Thermage的音譯。當下市面上流行的Thermage?CPT和Thermage? FLX兩款產品分別為第3代及第4代熱瑪吉。Thermage?CPT為第三類醫療器械。實際上，射頻美容領域并非熱瑪吉一家獨大，復星醫藥、AlmaLasers（飛頓）、美迪邁等企業也均有相關產品布局，射頻美容行業發展如日中天。
為更好解決射頻美容類產品管理屬性不清等問題，今年4月，國家藥監局醫療器械標準管理中心就《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）公開征求意見，征求意見稿對射頻美容類產品的管理屬性和管理類別做出界定，擬將其界定為第二類或第三類醫療器械，以規范市場發展。
注射美容
“醫美三劍客”交戰玻尿酸領域
注射美容通常包括填充物注射與肉毒素注射，其中，玻尿酸和膠原蛋白這兩類整形用注射填充物被歸為醫療器械管理。據械企查小程序統計，目前，我國整形用注射填充物有效產品共50余款，國產產品占比約60%。
有數據統計，每100個做注射醫美項目的人中，就有67個人注射的是玻尿酸，可見玻尿酸賽道之火熱。在該賽道，“醫美三劍客”昊海生科、華熙生物及愛美客是A股市場玻尿酸三大巨頭企業。
在以往，昊海生科曾以“國內玻尿酸*一股”馳騁市場。但自上市以來，其醫美業務營收持續下滑，與其他兩家企業相比，業績“墊底”。昊海生科年報顯示，其整形美容與創面護理產品線2019年營收3億元左右，同比下降11.32%；2020年營收為2.42億元，同比下降19.45%，其中，玻尿酸業務同比減少28.47%。相比之下，華熙生物和愛美客成績亮眼。2020年，華熙生物營收預增40%，利潤預增近10%；愛美客凈利潤增幅近44%。
而昊海生科也并未止步。近期，昊海生科憑借原料庫存、研發技術及市場布局等多方優勢，加大在眼科領域的布局，并結合眼科領域發展眼科醫美。昊海生科已完成對河北鑫視康的增資持股，在視光產品線中增加了兼具近視矯正及消費美妝屬性的軟性隱形眼鏡產品，拓展眼科醫美領域。
永久脫毛
“宅經濟”推動家用脫毛儀熱銷
永久脫毛項目一般指強脈沖光脫毛與激光脫毛。國家藥監局對此類項目涉及的產品一直嚴格管理，分別將強脈沖光脫毛類產品及激光脫毛類產品納入第二類、第三類醫療器械。
艾瑞網數據顯示，2020年，我國醫美用戶中，偏愛白嫩無瑕疵肌膚的群體占比高達94.6%?？梢?，脫毛儀市場具有龐大的需求群體。另據《2019—2023年中國激光脫毛儀行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，2018年，我國激光脫毛儀需求量近43萬個，市場規模達6.86億元。未來，在醫美市場繁榮發展大趨勢推動下，我國脫毛儀市場規模將持續增長。目前，我國激光治療設備技術已達到成熟階段。據械企查小程序統計，我國現有激光治療設備有效產品200余款，其中，國產產品占比近70%。就激光脫毛儀領域來看，據國家藥監局網站數據，有相關產品獲批的本土企業僅4家，包括宏強富瑞、洛芙、奇致及冠舟。
“宅經濟”下，基于消費者對性價比的考慮，脫毛儀各細分領域中，家用脫毛儀市場得到前所未有的發展。2020年天貓國際“三八”婦女節大促期間的數據顯示，在大促首日，家用脫毛儀銷售同比增長超1140%。飛利浦、博朗、Ulike及雅萌等國外品牌銷量*先。
近年來，隨著國內醫美產業的發展成熟，相較以前，現在我國醫美消費者更偏好在國內進行醫美消費，國內醫美市場迎來發展契機，加之醫美行業利潤率非常高，不少企業紛紛入局。不過在搶奪醫美這塊“金山”的同時，整治行業亂象也迫在眉睫。對此，近年來，國家藥品監管等部門不斷加大醫美市場監管力度，進一步對醫用吸脂機、重組膠原蛋白類醫療產品及強脈沖光脫毛類產品等進行分類界定，按規范將其歸為不同等級醫療器械進行管理。
隨著新修訂《醫療器械監督管理條例》的落地實施，醫美產品的醫療器械分類原則將更加清晰、規范，醫美產業在法規標準的護航下，將邁入健康發展道路，本土醫美產業研發技術將得到有效提升，趕超國際水平。
